Шрифт - насколько он важен?
Большинство людей не особенно придают значение используемым шрифтам - им, в общем-то, это и не нужно... Хотя и в обыденной жизни совсем не специалистов бывают ситуации, когда это играет большую роль.
Специалисты по рекламе, составители руководств, веб-мастера знают, насколько этот вопрос серьезный и важный. Мы с этим сталкиваемся практически ежедневно - мы видим огромные рекламные баннеры в городе... мы заходим на десятки и сотни веб-сайтов... даже просто, в супермаркете - мы часто недовольны тем, как напечатаны ценники... как на товаре пропечатана информация - иногда все четко и ясно, иногда без микроскопа не обойтись! И дело не только в размере, дело в фоне... и, конечно же - в самом шрифте.
Грамотный специалист знает, где какой шрифт использовать - шрифт с засечками или без них... где использовать максимально простой, а где вычурный (типа готического) или стилизованный... От этого зависит очень многое.
Простые примеры
Важность данного конкретного шрифта сложно переоценить. Он играет ключевую роль в восприятии информации, а его влияние на то, как люди видят и чувствуют ваш текст, контент или продукт, может быть огромным.
Читаемость
Самая главная функция шрифта - это обеспечение читаемости. Шрифт должен быть чётким, легко различимым и комфортным для глаз. Плохо подобранный шрифт может утомлять глаза, снижать скорость чтения и ухудшать понимание. Правильно подобранный шрифт, наоборот, улучшает читаемость, повышает вовлеченность и делает информацию более доступной.
Влияние на восприятие
С давних пор известно, что разные шрифты вызывают разные ассоциации и эмоции. Например, шрифты с засечками, как Times New Roman, выглядят более формально и традиционно. Шрифты без засечек, как Arial или Verdana, воспринимаются как более современные и нейтральные. Декоративные шрифты могут добавлять игривости, творчества или эксклюзивности.
Правильный выбор шрифта может раскрыть и усилить мысль, идею, которые вы вкладываете текст, создать нужную атмосферу и сформировать желаемое впечатление о вашем бренде или продукте.
Узнаваемость бренда
Шрифт может стать элементом вашего фирменного стиля. Например, серия игр S.T.A.L.K.E.R - здесь используется свой собственный оригинальный шрифт. Это часть бренда - это логотип и мгновенно узнаваемый и передающий настроение шрифт. Который сам по себе приносит определенную прибыль.
Используя один и тот же шрифт в своих материалах, вы можете повысить узнаваемость бренда и создать ощущение целостности.
Доступность
Одно дело печатные издания, где используется традиционные носители - бумага, пленка, и прочее. Но в интернет-пространстве очень важно, чтобы выбранный вами шрифт поддерживался на разных устройствах и платформах. Тогда текст и оформление гармонируют и прекрасно воспринимаются. Как правило, самые распространенные шрифты поддерживаются всеми устройствами и браузерами, они даже называются WEB-безопасными. Тем не менее, можно использовать и не стандартные шрифты, используя сторонние сервисы для подгрузки шрифтов....
Утилитарное значение
Использование шрифтов, например, в документации носит, как правило, исключительно утилитарное значение. Здесь самое важное - чтобы шрифт был максимально понятен, не утомлял зрение. Проще говоря - минимум ошибок и максимум производительности.
Однако маркетологи используют шрифты в своих целях. Не все понимают, что один шрифт используется исключительно, чтобы привлечь наше внимание - он как бы кричит "купи меня"! Другой шрифт - обязательная информация, которую требует законодательство. И здесь все понятно. Затем идут рекламные слоганы и, например, состав продукта. Если продукт качественный - эта информация напечатана четко и ясно. Но если есть сомнительные моменты, производитель начинает их маскировать - выбирается специально плохо читаемый шрифт, который подкрепляется мелким размером и специально подобранным фоном (выбор контраста, межбуквенное и межстрочное расстояния) - вот и вся разгадка.
Как весьма действенный инструмент, специально подобранный шрифт может служить как благим целям, так и не совсем... Наверное, все люди сталкивались с откровенным мошенничеством супермаркетов с ценниками. Когда ловкие манипуляции с этой сугубо практичной и утилитарной вещью позволяют извлекать дополнительные прибыли из доверчивых и невнимательных покупателей...
Выводы
Как вы поняли, шрифт играет немаловажную роль. Он может создавать настроение, рождать доверие или симпатию. Неверно подобранный шрифт может оказать дурную услугу и поэтому здесь надо подходить к вопросу ответственно. Сегодня можно пробовать тот или этот шрифт, изучать его влияние на посетителя, клиента, читателя...
Удачи вам!
*** |
