Важность упаковки для продаж, какая упаковка бывает?

И почему картон считается более предпочтительным материалом?

Сегодня мало иметь товар - его надо еще уметь продать! В условиях высокой конкуренции, развитого ритейла, информационной перенасыщенности, правильно преподнести свой товар не так-то просто... И вот тут на первый план выходит упаковка - она играет ключевую роль в продажах.

Функция защиты товара, удобство транспортировки и хранения - это изначальная задача. Практически для всех видов упаковки, начиная от железных контейнеров, деревянных ящиков, заканчивая картонными конвертами... А, кроме того, она играет важнейшую роль в маркетинге, её оформление влияет на восприятие бренда, на доверие покупателей и в итоге на решение о покупке.

Основные функции упаковки

• Защитная – предохраняет товар от механических повреждений, влаги, света, загрязнений, микробов.
• Информационная – содержит сведения о составе, сроках годности, производителе, условиях хранения и др.
• Маркетинговая или коммуникативная – визуально выделяет товар, транслирует ценности бренда, формирует эмоцию.
• Логистическая – облегчает хранение, транспортировку, штабелирование, учет.
• Экологическая – современные покупатели всё чаще выбирают упаковку, которую можно переработать.

Виды упаковки по материалу

- Картон / бумага: экологичность, легкость, возможность печати высокого качества, невысокая цена. Недостатки - меньшая влагостойкость, ограниченная прочность. Идеально подходит для продуктов питания, косметики, фармацевтики, электроники.

- Пластик (ПЭТ, ПП, ПВХ) - это прочность, влагозащита, прозрачность, придание любой формы. При этом у него плохая переработка, он несет экологические проблемы, иногда он дороже. Тем не менее, без него пока не обойтись - это бутылки, контейнеры, бытовая химия...

- Стекло - старинный и традиционно популярный материал: он обеспечивает герметичность, у него химическая инертность, он может выглядеть великолепно (премиальный вид, как говорят маректологи). Но он тяжелый и хрупкий, в целом он дорогой. Но его предпочитают в сфере алкоголя и консервации, парфюмерии и для медикаментов.

- Металлы, такие как жесть, алюминий, дают прочность, герметичность, долговечность. Но более высокая цена и больший вес. Консервы, напитки, аэрозоли - вот это основная сфера применения металлической упаковки.

- Композитные материалы (многослойные ламинаты, тетра-пак) - они совмещают свойства разных материалов, высокая защита, но они трудно перерабатываются, это нерентабельно.

Почему картон считается предпочтительным материалом?

Картон и бумага крайне популярный вид тары, упаковки. Из него делают самые разные образцы - вот, например, каталог интернет магазина упаковки Allbox, выбор велик: упаковки для конфет или картонные коробки для хранения и перевозки вещей... изящные подарочные варианты (а это в преддверии Новогодних праздников весьма актуально), до строгих офисных потребностей...

Экологичность и переработка - одно из важнейших свойств этого материала. Производится он из возобновляемого сырья (целлюлозы). Легко утилизируется и подлежит вторичной переработке (простой и малозатратной). Поддерживает «зелёный» имидж бренда, что важно для современного покупателя.

Производит психологический эффект на покупателя - как выше сказано, картон ассоциируется с экологией, натуральностью, безопасностью, особенно в сегментах ЭКО-продуктов, для еды, косметики. Тактильно приятен, не холодный, вызывает доверие.

Универсальность дизайна подходит под любую печать: офсет, тиснение, лакировку, УФ- и фольгирование. Можно легко адаптировать под фирменный стиль, логотип, визуальный код бренда. Создает ощущение «натуральности» и «теплоты» в восприятии.

Экономическая эффективность, так как он дешевле стекла и металла, часто – и пластика. Легкий материал - меньшие транспортные расходы. Прост в автоматизированной упаковке (на конвейерах, в фолдинговых линиях).

Гибкость и вариативность форм. Легко придавать разнообразные конструкции: коробки, тубусы, гофроупаковку, дисплеи. Возможность совмещать с другими материалами (например, картонная упаковка с окошком из биопластика).

Подведем итоги

Выбор картонной упаковки для товара - это значит соблюдение оптимального баланса между функциональностью и маркетингом. Хорошая защита товара, удобство для транспортировки и хранения, хорошо воспринимается покупателем, дешевый материал и при этом позитивно имиджевый. Легкость оформления, легкость смены рисунка и текста.

Экологичность и вторичное использование - переработка, да и так - это биоразлагаемый материал и нет негативного воздействия на окружающую среду.

Это хороший выбор!

***