Массовый маркетинг: что это такое и как его использовать

Вы слышали о массовом маркетинге? На самом деле, скорей всего, что вы уже сталкивались с этим, но не знали что имеете дело именно с этой разновидностью рекламы. Давайте поднимем завесу тайны в этой статье и, наконец, выясним, что означает массовый маркетинг и как вы можете использовать его на благо своего онлайн-бизнеса.

Что такое массовый маркетинг?

Давайте начнем с самого начала или, если быть более точным, с определения массового маркетинга.

Когда вы используете этот метод продвижения, ваши целевые усилия не должны быть направлены на большую аудиторию (сюрприз!). Массовый маркетинг — это принцип привлечения нишевой аудитории или определенной демографической группы, чтобы убедить их поделиться вашим сообщением с другими людьми в Интернете. Другими словами, они должны помочь вам сделать вашу рекламу вирусной.

Массовый маркетинг — это нетрадиционный метод продвижения, при котором ваши результаты зависят от “привлечения” аудитории. Часто низовой маркетинг стоит меньше, чем более традиционные маркетинговые усилия, и может дать отличные результаты. Разве этого недостаточно, чтобы дать этому методу шанс?

Внедрение массового маркетинга в социальных сетях: первые шаги

Что это за место, где люди по всему миру делятся друг с другом историями и информацией? Конечно, это социальные медиа. На самом деле, массовый маркетинг в значительной степени зависит от социальных сетей. Таким образом, если вы решили продвигать свой онлайн-бизнес с помощью этого метода, вы можете начать с распространения “маленьких семян” в своей нише и сообществе, чтобы расширить свое социальное присутствие.

Комментарий

Комментирование постов нишевых аккаунтов один из лучших способов продемонстрировать свой аккаунт большему количеству людей, продемонстрировать свой опыт или просто привлечь их внимание. Это абсолютно бесплатный способ, который вы можете использовать, чтобы получить свое имя на социальных платформах.

Лайки

Наряду с комментариями вы также можете ставить лайки на посты, чтобы показать свою вовлеченность. В последнее время Instagram скрыл количество лайков и имена людей, которые их оставили. Итак, для этой социальной сети эта стратегия неприменима. Но для Twitter и Facebook это определенно может быть полезно.

Репост

Чтобы показать поддержку некоторого контента, пользователи социальных сетей делятся постами и делают репосты (или ретвиты). Имейте в виду, что вы можете просматривать пользователей, которые что-то перепостили, только если указанная страница помечена в перепосте.

Но прежде, чем вы начнете комментировать, лайкать и репостить, вы должны определить свою целевую аудиторию. Основываясь на этих знаниях, вы можете найти правильные учетные записи для таргетинга. Вот некоторые вопросы, на которые у вас должны быть ответы:

• Сколько лет вашей целевой аудитории?
• Используют ли они социальные сети?
• Используют ли они социальные сети для развлечения или в образовательных целях?
• С какими брендами и аккаунтами они будут взаимодействовать?

Не чувствуете, что все ясно? Давайте посмотрим на пример!

Предположим, ваша целевая аудитория состоит из людей в возрасте от 20 до 30 лет, которые, скорее всего, взаимодействуют с другими пользователями, брендами, аккаунтами в социальных сетях с помощью юмора и мемов. С помощью этих идей становится очевидным, какой контент вы должны размещать в своем аккаунте и какие социальные страницы вы должны использовать для привлечения своей аудитории.

Прежде чем пойти дальше, вот вам небольшая подсказка: позаботьтесь о внешнем виде своего аккаунта в социальных сетях. Он должен быть заполнен и правильно заклеймен, прежде чем вы начнете заманивать к нему своих потенциальных клиентов.

Внедрение низового маркетинга: как найти целевые аккаунты

Как уже говорилось, чтобы распространить свои маркетинговые “семена”, вам нужно найти правильный аккаунт, связанный с вашей бизнес-нишей. Вот несколько способов, как вы можете принять это решение.

Последователи и подобные бренды

Помните те вопросы, которые были перечислены выше? Итак, прежде всего, вам нужно понять возраст вашей целевой аудитории. Затем, исходя из типа вашего продукта, возраста аудитории и ее интересов, выберите тон ваших сообщений: развлекательный или информативный.

Например, вы продаете различные портативные бутылки с водой, а ваша аудитория состоит из молодого и среднего возраста людей, которые интересуются здоровым образом жизни, спортом и т. д. Исходя из этих деталей, было бы лучше поискать более информативные аккаунты, связанные с вашей нишей.

Для начала вы можете следить за некоторыми учетными записями, связанными с фитнесом, потому что люди обычно используют такие бутылки, когда они тренируются и любят комментировать сообщения.

Учетные записи, которые публикуют информацию о здоровой пище и напитках, также являются хорошими целями. Почему? Люди часто используют такие портативные бутылки, чтобы принести смузи или полезные напитки с ними. Итак, это места, где живет ваша целевая аудитория и где вы можете продемонстрировать свой бренд.

Учетные записи мемов

Юмор и веселый контент - самые популярные в социальных сетях. Итак, если ваша целевая аудитория молода, один из лучших типов аккаунтов, где вы можете привлечь свою аудиторию - это мем-аккаунты.

Популярная Азиатская сеть чайных напитков Kung Fu Tea, у которой есть большая фанатская база подростков и миллениалов, следит за постами с юмором и мемами, которые публикует мой терапевт. Бренд чайного напитка также оставил забавные комментарии, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Комментируя мем таким образом, чай кунг-фу может получить много положительных откликов от последователей моего терапевта и вызвать их интерес к своей продукции. Именно так работает массовый маркетинг на реальных примерах.

Геотеги

Если у вас есть какой-то местный бренд, и геолокация вашей целевой аудитории действительно имеет для вас значение, один из лучших способов найти правильный аккаунт — это использовать геотеги. Ищите счета продуктовых магазинов, торговых центров, кафе, которые расположены в районе, где проживает ваша аудитория.

Например, если ваша целевая аудитория - мамы, живущие в Москве, ищите аккаунты, которые могут быть им интересны (магазины детской одежды, магазины игрушек или супермаркеты в Москве).

Популярные и трендовые хэштеги

Хэштеги — это мощный инструмент для поиска определенной группы людей с узкими интересами в социальных сетях (а также в Интернете).

Twitter, например, всегда предоставляет своим пользователям живую диаграмму тем и хэштегов, которые сейчас находятся в тренде. Иногда там можно увидеть такие хэштеги, как #FridayFeeling или #MondayMotivation. Они могут быть легко внедрены в ваш повседневный контент-план и помочь вам увеличить охват в Twitter и, возможно, найти некоторых потенциальных клиентов.

Вы также можете воспользоваться некоторыми временно популярными хэштегами. Например, если у вас есть магазин женских аксессуаров, вы можете заработать на #InternationalWomenDay2021 или #MotherDay, чтобы продать свой продукт людям, которые заинтересованы в этом событии и, возможно, ищут подарок.

Чтобы определить некоторые трендовые хэштеги для вашего бизнеса, вы также можете использовать страницу Instagram explore. Просто введите возможные хэштеги в поле поиска и узнайте, сколько постов используют эти хэштеги.

И, конечно, если у вас нет идей для возможных популярных хэштегов для вашей бизнес-ниши, могут пригодиться различные генераторы хэштегов.

Краткие сведения

Низовой маркетинг – это бесплатный способ построить свою фанатскую базу, найти потенциальных клиентов и расширить свою узнаваемость бренда, если вы позиционируете себя с правильными брендами и учетными записями.

Подумайте о своей стратегии: какие темы и хештеги сейчас популярны, и какой тон общения предпочтительнее для вашей аудитории. Все эти действия не стоят вам ни копейки, но могут оказаться действительно полезными в продвижении вашего бизнеса. Расширение вашего присутствия в социальных сетях может быть непростой задачей, но вы всегда можете обратиться к профессионалам.

***